C'est du propre !

NOS QUARTIERS BRUXELLOIS BARBARES, CHANGEZ! C'EST DU PROPRE ! Vous n'avez pas pu le rater, ce slogan s'étalant en lettres blanches sur fond noir: Barbares, changez ! Coup de pub, bien sûr, mais pour qui et pour quoi ? Le voile s'est assez vite levé: derrière cette injonction agressive - certains n'ont d'ailleurs pas hésité à y voir, à tort, une connotation raciste - se cache une cause bien plus noble: notre environnement. Barbares, changez frappe les trois coups d'une vaste campagne de sensibilisation auprès des Bruxellois pour attirer l'attention sur certains de leurs gestes quotidiens - gestes "de barbares" - qui détériorent l'environnement. Durant un mois, nous avons été plongés dans le mystère avant de voir, sur les lieux mêmes de l'affichage (exclusivement les panneaux de signalisation) des placards de 1 mètre 20 où l'initiateur du projet se dévoilait partiellement: sous un crâne de jeune homme, on pouvait lire le nom de Carl De Montcharline (ça sent le pseudonyme à plein nez et, d'ailleurs, c'en est un), un publicitaire débutant qui n'a pas froid aux yeux et qui a fait de la défense de l'environnement son premier cheval de bataille. Sous les 1m20, un simple panneau de bois où ont été épinglés tout les objets, des plus surprenants aux plus désespérément habituels, qui jonchent le sol de notre belle capitale. Une façon fort culottée de plonger le nez des Bruxellois dans leurs poubelles. Après l'intrigante mise en place et la révélation, Carl De Montcharline veut bien évidemment rendre sa campagne plus efficiente encore. C'est pourquoi il lance le concept d'une poubelle européenne, au design spécialement étudié pour s'insérer le mieux possible dans l'environnement. Une poubelle "rentable", en plus, puisqu'elle comportera un espace publicitaire. Et pourquoi pas? Dans le même ordre d'idée, il s'engage à retirer avant la fin de l'année TOUS les panneaux et auto-collants afin de ne pas polluer le matériel urbain. Barbares, changez est une campagne de pub qui a bien commencé, puisse-t-elle se révéler utile et pas seulement pour le jeune audacieux dont l'un des objectifs, certes avouable, est aussi de se faire un nom, fût-il un pseudonyme. [K.F.]